Skip to content

靠鬼畜破圈B站是怎样死去又活来的

靠鬼畜破圈B站是怎样死去又活来的

不知什么时候开始,B站用户们觉察到了一个变化,这个变化也从模糊的感觉变成了可清晰概括的现象——奇怪的“官方”越来越多。

而这些“奇怪的官方”中,尤以阿里系和腾讯系为甚。

支付宝官方账号在“求卖艺求首页”视频下留言:“分期免息也不是不可以。”腾讯回复:“支支你来啦,什么时候可以用QB还花呗。”

再比如,在C端一直没有存在感的阿里云,官方手动将“阿里动物园”拟人化。橙色头发的大哥是淘宝,一身蓝色衣服的小正太是饿了么,达摩院成了一个有结疤的和尚,一身黑还带着猫耳朵的孩子是天猫,而钉钉变成了一个蓝色长发女装大佬,阿里云则是土黄色头发的科技宅。

在B站的弹幕词典中,“XX时代前来考古”是一个固定句式,“XX”指代的是目前最火的热点事件,如肖战、网课、钉钉等事件传播时;推测下,“考古”的非官方解释,大概就是翻了过去的老视频,重新刷一遍。

曹彬教授向第一财经记者指出,这是一项设计合理的双盲、安慰剂对照、多中心随机试验。项目执行过程非常严格,极少失访。临床试验结果表明,与安慰剂对照组相比,未观察到瑞德西韦可以加快住院患者的病情恢复或降低死亡率。此外,病毒学方面,与安慰剂对照组相比,未观察到瑞德西韦可更快降低上、下呼吸道标本中的病毒载量。

而这主要取决于这个时期,UP主和用户。

视频发布3天后,大家朴素地明白了阿里云和达摩院到底是做啥的——原来是他俩是不让钉钉崩的幕后“英雄”。对大部分C端的用户来说,能理解到这里也算不错了,算得上B站“出圈”的阶段成果。

如在深化城市大脑建设方面,杭州提出将加快智慧城市建设,提升城市大脑能级,倒逼政府改革、资源整合、社会治理方式变革。用政府改革、经济社会变革推动城市大脑技术升级。加快把城市大脑打造成为治理体系和治理能力现代化的重要平台,让城市更聪明一些、更智慧些。

2018年上市之后,一度沉寂一隅的B站,发力商业和“破圈”:游戏、周边、线下活动、直播,B站开始在多个方面做不同的尝试。

考古死去的“小米时代”

其指出,2020年该市将继续打破数据孤岛,完善数据资源互通共享机制。推动杭州健康码与医疗健康、电子社保、养老服务等公共服务深度融合,将应急治理效能固化为常态治理机制。加快城市大脑在城管、医疗、房管、安监、市场监管等领域的数字化应用,探索线下行政服务中心“去中心化”改革,打造一键直达的“指尖上的行政服务中心”。用城市大脑的杭州实践,为中国提供可借鉴可推广的社会治理杭州模式。(完)

“我看出了达摩院和阿里云的CP感”,“我嗑阿里云X支付宝”,“阿里云不配有姓名”,“我终于知道马云爸爸为啥悔创阿里了!”从弹幕和留言来看,大家都没意识到这是一则阿里云的推广。

就在《柳叶刀》发表瑞德西韦中国临床数据的同一天,4月29日,吉利德科学公司向外释放积极信号,公布了两个好消息,一是来自美国国立卫生研究院(NIH)的临床试验已经达到主要终点,并且数据正面;二是公布了吉利德开放标签的临床试验,显示至少一半患者接受治疗5天后临床症状改善、出院,并且接受5天用药和10天用药疗效相似。除意大利外,两组患者14天死亡率都只有7%。

在这样的背景下,市场显然更愿意接受好消息。受吉利德宣布的临床试验结果提振,4月29日美股开盘后,吉利德在短暂停牌后,大涨近10%,吉利德近三个月股价涨幅超过30%。

前美国FDA局长斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)表示:“瑞德西韦更像是新冠疾病治疗工具箱中的一部分,它不是特效药,但是如果能在患者感染的早期使用,可能会对控制疾病的发展有好处。”

在此版本上,大家开始了轰轰烈烈的二次创作,简单搜索后就发现与钉钉相关的二次创作视频达数百条,百万级的播放量也不在少数。而后,微博、微信等多个主流社交平台都刷起了这个视频,钉钉道歉更是成为热点话题。

新冠病毒全球确诊感染人数已经超过300万,死亡人数接近22万。在疫苗研发结果仍然需要等待相当长时间前,找到有效药物对控制疫情是至关重要的。

其实,越是在当下疫情防控形势依然严峻复杂的情形下,越需要沉着冷静,不能在服药问题上制造新的恐慌。也就在同一天,我们看到一则新闻:因村干部通知有误,湖北黄冈黄梅县一村22名村民误食消毒片。至3月1日下午,已有18人治愈出院,4人虽无大碍但因年纪偏大且患有其他基础性疾病留院观察治疗。尽管这样的“误服”没有引发更为严重的后果,但疫情之下的服药安全已然被提上了重要议事日程。

他还强调,高质量的随机试验的重要性,认为必须严格确认或者驳斥观察性数据释放出的积极信号,尤其是在疾病疗法的安全性和有效性尚未被验证的情况下。

2015年4月30日, UP主Mr.Lemon制作了一段时长为2分12秒的视频。视频的标题是《【循环向】跟着雷总摇起来!》,封面则是笑得眯起了眼的雷军,拿着话筒,空白处是手写体的“Are You OK?”

《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频中,钉钉没有任何包袱地给小学生下跪喊爸爸。作为一款社畜专用的办公软件,画风突变,让人有些措手不及的同时,还拉来了不少路人粉。

事实上,3月7日,B站上大家对阿里云和达摩院还是一无所知——达摩院下的一条视频下,还有留言:“所以说,你到底是干什么的。”确实,商业模式To B,业务中涉及了大量不知所云的科技术语,理解成本很高。

比如,马云也在这“逆子”混战中,通过一首鬼畜版的《我想去见她》被出道(有兴趣的朋友可以去围观,地址:AV91099292,听了还是满上头的)。视频中,满屏的“害怕”将马云挡了个严严实实。

刘忻表示,2020年,杭州将创新社会治理方式,建设中国数字治理第一城,包括在深化城市大脑建设、夯实社会治理基层基础、完善风险防范化解机制等方面积极发力。

而“破圈”这件事,B站也不是上市之后开始筹谋的。B站破圈,“小米时代”是第一阶段。

刘忻作政府工作报告。张茵 摄

“我知道如果给我连续四五场机会,我会找回状态的,会把握住机会的,但他从未给我这样的机会。”

恭喜马云、马化腾,通过阿里系和腾讯官方的努力,加入B站鬼畜素材“豪华全家桶”。

从主要终点来看,美国NIH设计的指标为临床恢复时间,中国则是设计了基于6分量表的临床改善时间。“NIH的恢复定义比较宽泛,包括住院,但不需要氧疗、出院(但可能仍有活动受限、需要吸氧),相当于我们的1-2级+回家吸氧。”曹彬教授表示。

小米才是通过B站破圈的鼻祖

当时UP主要还是以草根素人为主,但用户和内容方面开始有了改变。

截止3月16日,该视频累计播放2619.4万次,52611条评论。而其中还有不少慕名“考古”而来,刚留下的痕迹:网课时代前来考古、钉钉时代前来考古、钉三多时代前来考古、蝙蝠时代前来考古……

比如,B站上的“阿里动物园”变成了宫斗剧“九龙夺嫡”的脑洞来源。

从历史发布消息来看,阿里系和腾讯均在2019年11月11日发布了首条内容,而后都是做着常规的运营的动作——新闻合作、外宣科普、领导动态、行业解读、企业文化输出等。怎么看都是个正常的官方。

阿里系不是第一个吃螃蟹的企业,而在B站破圈的企业也不止阿里和腾讯。

从28天死亡率来看,瑞德西韦组和对照组分别为14%和13%;两组的副作用比例分别为66%和64%。此外,临床试验结果还显示临床症状改善的风险率(HR)为1.23。

针对中美临床试验的结论为何出现截然相反的结果,曹彬教授对第一财经记者表示:“我们对用药时机有要求,时间窗口在症状出现后的12天以内,但最主要的不同是研究终点的不同,美国NIH的研究终点指标过松。如果我们使用这一指标,估计也是阴性结果。”

《柳叶刀》在发表瑞德西韦中国临床试验论文时,同时刊登了一篇由爱丁堡大学医疗数据主席约翰·诺里(John Norrie)教授撰写的题为《动力不足的临床研究的挑战》的评论文章。

研究终点不同导致相反结论

阿里巴巴是爸爸,淘宝是嫡长子,天猫、支付宝的地位紧随其后。而钉钉则因近期的“五星分期好评”事件和70万+的粉丝数,风头无二,超越其父“阿里巴巴”,被大家称为“逆子”。

由此,B站主动撕掉了坚持了近十年的“二次元”标签,拥抱“三次元”。而今年广受好评的跨年晚会,更像是B站“出圈”的宣言,“破圈”的趋势越来越明显。

最为紧要的是,疫情防控须尽快增加“服药安全”环节,落实专门机构和人员负责相应的指导和监管。对于大规模的预防性服药,要加以严格的超前干预,预防群体性服药安全事故的发生。对于居民自行性服药问题,一方面,须加强药店购买类似药物实名制的管控,减少误服事件的发生;另一方面,要有效加强相关宣传,严格惩治类似预防药物炒作行为,指导居民不轻易服用什么预防药物。

也就是从这首歌,从雷军开始,“小米时代”正式开始,B站首次阶段性大规模破圈。

“破圈”的关键是“打破”,至于是从外边向内破开,还是内部向外破开,文化领域最终的结果导向的都是一种结果——融合。而 “破圈”的主角可以是B站,可以是各大企业,可以是二次元的内容,也可以是各类非二次元内容。

当时还是高中生的UP主Mr.Lemon应该不知道,他的这则鬼畜视频不仅让雷军成为B站鬼畜区的镇站重宝之一,让雷军以“歌手”的身份在网易云音乐中拥有了一张单曲数为12的专辑,还为小米与他的潜在用户——年轻人打成了一片。

近期,阿里云、花呗、天猫、支付宝、阿里巴巴、盒马、闲鱼、淘宝等以“男团”形式正式出道,或卖萌或鬼畜或CP,在B站上混得风生水起。

“你可以不买小米手机,但是你不能没听过雷总的这首歌。”这条弹幕出现在雷军的成名曲《Are You OK》的MV中。

难怪有人吐槽:“都出来营业了,最近官方账号怎么了?”

显然,本次阿里动物园有组织、有目的的“占领B站大作战”,是一次包裹着吐槽、恶搞、鬼畜、二次元外衣的品牌和文化输出。

“小米时代”的破圈行为,有以下特点:一是,偶发性强,传播的开始都非刻意而为;二是传播主体为“散户”,个体行为占主导;三是,重形式与趣味,轻内容和传播目的。

3月10日,钉钉崩了。

视频下,阿里巴巴还主动公布了伴奏,欢迎大家二次创作,更有网友在底下留言:“马云、化腾、雷军、召忠、葛平,梦 幻 合 作。”

而后,一大波“钉选之子”涌向B站的两个UP主“阿里达摩院扫地僧”和“阿里云”,留言围观阿里云和达摩院“打脸”瞬间。

值得警惕的是,由于预防新冠病毒药物的种种误导信息,对于公众也已产生了不良影响。2月25日,即有这样一则新闻:武汉一女子未感染新冠病毒,却自行购买并过量服用硫酸羟氯喹,出现精神异常、心率失常等症状,被送入ICU(重症监护室)。医生提醒,无论是硫酸羟氯喹,还是磷酸氯喹,都是处方药,服用时应谨遵医嘱。

未来,各大公司可能还得成立一个“鬼畜中心”。

随后,腾讯紧跟其后,在B站官网账号上接连发了两条视频《【鹅厂】祖安哔哔哔哔哔哔司机》和《【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页》。

建议各地政府将居民安全服药作为疫情防控的重点加以有效干预。相关监管部门也应延伸和转变工作内容,疫情防控考核不妨将居民安全服药列为考核内容之一,严密跟踪监管。

而让这些官方账号变疯,还得从钉钉说起。

2019年8月,B站宣布未来一年时间里,将降低50%的会员准入门槛,大大增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。同时,除了一如既往的扶植草根UP主以外,B站积极引入央视新闻、中科院物理等各种专业内容团队,向主流内容靠拢,又涉足vlog、知识付费等领域。

当达摩院在对话中提到:“阿里云做出什么决策,我都支持”时,弹幕中已经有人开始嗑CP了。

论文称,尽管没有统计学显著性,但是根据预先确定的次要终点发现,与标准治疗的安慰剂组相比,接受瑞德西韦治疗的患者在出现症状后的10天内临床改善时间和有创机械通气时间缩短。

基于上述结论,研究作者认为,今后的研究需要确定瑞德西韦在更早期、更高剂量或与其他抗病毒药或新冠保护性抗体联合治疗重症患者是否有效。

从沉寂到破圈,上市后的B站自己否认自己,又让自己重生。死去又活来背后,B站做对了什么。

美国NIH和中国发表在《柳叶刀》的研究与设计均为双盲安慰剂对照临床(RCT),用药方案相同。“但是客观讲,中国瑞德西韦研究设计更加严格,科学性更强。”曹彬教授告诉第一财经记者。

“破圈”已成为B站的年度关键词。

同时,疫情防控过程中的药物推送或发放,务必慎之又慎。对于类似预防类药物一定要严格控制,必须在医生指导下进行,坚持非必须则不必推送;在发放消毒类药物时,除了相关传递和发放过程中注意千万别误传内容外,所有消毒类药物务必要在外包装或盒瓶上注明其使用方法、属于哪一类危险品,以及误服后的紧急处理方法,以此预防被成人和未成年人误服,最大限度降低相关风险。

美国NIH对全球大约1090名患者展开的随机双盲对照临床试验显示,31%的患者在用药后症状出现改善。瑞德西韦治疗组的恢复时间为11天,对照组的恢复时间是15天;瑞德西韦组的死亡率是8%,对照组的死亡率是12%。NIAID所长福奇承认,死亡率的改善没有达到预期。

“五星分期好评事件”后,《钉钉本钉,在线求饶》鬼畜视频在B站发布,瞬间风靡大江南北。截止2020年3月16日,累计播放量2129.9万,留言26.8万。

瑞德西韦中国临床试验设计入组重症患者453名,但最终因入组样本数量不足,试验于4月16日提前终止。

概括一下,就一个词“散装”。一开始出现,就是图个乐子,没有明确的商业目的,后来当企业意识到这样的恶搞,有助于企业品牌和形象后,干脆“推波助澜”,没事自己还发几条素材供UP主们方便进行二次创作。

“震惊!优酷竟然是阿里的!”,“爸爸管管你家的娃吧,钉钉已经爬到你头上了,其他儿子都闹翻了。”,“阿里动物园里还缺了一只企鹅”,“原来腾讯是B站的股东”。

诺里教授指出:“缺乏足够的临床试验数据的支撑意味着试验的发现不具有结论性意义。但在大流行病的背景下,数据分享尤其重要,能够快速管理相关的数据集。”

通过这一方式的“科普”和输出,阿里动物园中有什么,分别是做什么的,B站的股东都有谁……不知不觉中,这些曾经枯燥无聊的企业类或财经类话题已经“破圈”。

2019年,杭州深入推进城市大脑建设,加快从治堵向治城拓展,148个数字驾驶舱和48个应用场景同步推进。便捷泊车、舒心就医、欢快旅游应用上线,基本实现“先离场后付费”“先看病后付费”“20秒景点入园”。在加快建设“移动办事之城”方面,该市去年实现585项公民个人事项实现“一项通办”,“杭州办事服务”APP上线即办事项310个,81项“一件事”全面实现多部门联办、“网上办”和“掌上办”。

“次要终点和亚组分析不能改变研究的主要结论。”曹彬教授在论文发表后对第一财经记者表示。

“我有些落后于全队了,老实说,到赛季中期时,我们的关系就破裂了,我不认为还能再修复。对于他做的一些事情,我无法尊重。”

确实,他们原来还是比较正经的官方。

有UP主在视频中总结:腾讯喊支付宝叫“支支”,这辈子可能也只能在B站这种氛围下才能看到了。

新冠肺炎疫情之下,思想之弦绷得很紧,大家也很容易恐慌。我们当然要指出听信谣言而服药的愚蠢做法,警示更多人切勿精神紧张过度。如果说之前人们抢购双黄连等药物是心理作祟的话,那这样的过度预防就也是一种病,迫切需要通过精神抚慰治疗。